Моспрогулка
Приглашаем на бесплатные экскурсии по Москве
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ МЕСТА
Смотровая площадка на Воробьёвых горах
Смотровая площадка Центрального Детского Магазина
Смотровая площадка около здания РАН
Сухой фонтан на Крымской набережной
Сиреневый сад

Дом Моссельпрома

Места / Архитектура
Дом Моссельпрома

Дом Моссельпрома - удивительное здание в Калашном переулке, памятник советского конструктивизма и авангарда, который привлекает внимание не столько архитектурными изысками, сколько яркой "рекламной" росписью на фасаде.

 

Здание имеет удивительную историю: изначально оно планировалось как доходный дом купца Титова; 7-этажное здание возвели в 1912-1913 по проекту архитектора Николая Струкова. Строительство шло в большой спешке, рабочие использовали некачественные материалы, и в итоге в тот же год после завершения работ здание частично обрушилось. Титова оштрафовали на 100 рублей, а Струкова приговорили к 6-недельному заключению, потому что это было уже третье обрушившееся здание за его авторством. Дом предполагали восстановить, но Первая Мировая война внесла коррективы: трудности военного времени и отсутствие денег позволили сделать это лишь частично - к 1917 году здание осталось 5-этажным. После установления Советской власти в бывшем доходном доме решили разместить конторы Моссельпрома - московского пищевого треста; для этого здание было реконструировано по проекту архитектора Давида Когана и инженеров Артура Лолейта и Владимира Цветаева. Были надстроены 2 этажа - здание вновь стало 7-этажным - и возведена угловая башня с зубцами; на вершине башни были установлены часы. На первых этажах здания разместились склады, выше - "офисы" администрации.

 

Благодаря высоте башни дом Моссельпрома вошёл в историю ещё и как "первый советский небоскрёб", хотя здание, конечно, небоскрёбом не является.

 

Приметной деталью оформления здания стали рекламные панно и росписи, выполненные по проекту художников Александра Родченко и Варвары Степановой, его супруги. Надписи нанесли прямо на неоштукатуренный кирпич, а изображения - на фанерные листы. Со стороны Малого Кисловского переулка фасад дома превратился в гигантскую рекламу: на нём была перечислена и проиллюстрирована продукция Моссельпрома (дрожжи, папиросы, пиво и воды, печенье, конфеты, шоколад); роспись изображала наиболее известную продукцию треста: конфеты "Мишка косолапый", папиросы "Герцеговина Флор", молоко и пиво "Друг желудка" и другие продукты. Изображения перемежались рекламным лозунгом "Нигде кроме, как в Моссельпроме!", который придумал Владимир Маяковский. Помимо прочего, на фасады со стороны Калашного и Нижнего Кисловского переулков рубленым шрифтом были нанесены повторяющиеся названия и аббревиатуры ведомств: "Моссельпром" и "МСНХ" - Московский Совет Народного Хозяйства.

 

К сожалению, в 1930 году оригинальная реклама была стёрта. В 1937 Моссельпром был ликвидирован, и здание стало жилым (в народе - "генеральский дом", в котором разместили квартиры военачальников, а впоследствии - чиновников), а вскоре лишилось часов на башне и декоративного оформления с символикой МСНХ.

 

В 1997 году рекламные росписи на фасаде здания были восстановлены - но уже не по кирпичу и на фанерных листах, как в оригинале, а поверх штукатурки.

 

Дом Моссельпрома находится по адресу Калашный переулок, 2/10. Добраться до него можно пешком от станции метро "Арбатская" Филёвской и Арбатско-Покровской линий.

Дом МоссельпромаДом Моссельпрома: башняДом Моссельпрома: Моссельпром, МСНХДом Моссельпрома: реклама Родченко, Степановой и Маяковского на фасаде
Комментарии: 0
Имя:
Email:
Моспрогулка
2011 - до сих пор

Самый замечательный, милый и изумительный сайт о Москве в обеих Вселенных - совершенно бесплатно, без регистрации и смс! ;)
Копирование и распространение материалов сайта без ссылки на источник весьма нас огорчает и портит карму тем, кто это делает.

Обратная связь