Дом Моссельпрома
Дом Моссельпрома - удивительное здание в Калашном переулке, памятник советского конструктивизма и авангарда, который привлекает внимание не столько архитектурными изысками, сколько яркой "рекламной" росписью на фасаде.
Здание имеет удивительную историю: изначально оно планировалось как доходный дом купца Титова; 7-этажное здание возвели в 1912-1913 по проекту архитектора Николая Струкова. Строительство шло в большой спешке, рабочие использовали некачественные материалы, и в итоге в тот же год после завершения работ здание частично обрушилось. Титова оштрафовали на 100 рублей, а Струкова приговорили к 6-недельному заключению, потому что это было уже третье обрушившееся здание за его авторством. Дом предполагали восстановить, но Первая Мировая война внесла коррективы: трудности военного времени и отсутствие денег позволили сделать это лишь частично - к 1917 году здание осталось 5-этажным. После установления Советской власти в бывшем доходном доме решили разместить конторы Моссельпрома - московского пищевого треста; для этого здание было реконструировано по проекту архитектора Давида Когана и инженеров Артура Лолейта и Владимира Цветаева. Были надстроены 2 этажа - здание вновь стало 7-этажным - и возведена угловая башня с зубцами; на вершине башни были установлены часы. На первых этажах здания разместились склады, выше - "офисы" администрации.
Благодаря высоте башни дом Моссельпрома вошёл в историю ещё и как "первый советский небоскрёб", хотя здание, конечно, небоскрёбом не является.
Приметной деталью оформления здания стали рекламные панно и росписи, выполненные по проекту художников Александра Родченко и Варвары Степановой, его супруги. Надписи нанесли прямо на неоштукатуренный кирпич, а изображения - на фанерные листы. Со стороны Малого Кисловского переулка фасад дома превратился в гигантскую рекламу: на нём была перечислена и проиллюстрирована продукция Моссельпрома (дрожжи, папиросы, пиво и воды, печенье, конфеты, шоколад); роспись изображала наиболее известную продукцию треста: конфеты "Мишка косолапый", папиросы "Герцеговина Флор", молоко и пиво "Друг желудка" и другие продукты. Изображения перемежались рекламным лозунгом "Нигде кроме, как в Моссельпроме!", который придумал Владимир Маяковский. Помимо прочего, на фасады со стороны Калашного и Нижнего Кисловского переулков рубленым шрифтом были нанесены повторяющиеся названия и аббревиатуры ведомств: "Моссельпром" и "МСНХ" - Московский Совет Народного Хозяйства.
К сожалению, в 1930 году оригинальная реклама была стёрта. В 1937 Моссельпром был ликвидирован, и здание стало жилым (в народе - "генеральский дом", в котором разместили квартиры военачальников, а впоследствии - чиновников), а вскоре лишилось часов на башне и декоративного оформления с символикой МСНХ.
В 1997 году рекламные росписи на фасаде здания были восстановлены - но уже не по кирпичу и на фанерных листах, как в оригинале, а поверх штукатурки.
Дом Моссельпрома находится по адресу Калашный переулок, 2/10. Добраться до него можно пешком от станции метро "Арбатская" Филёвской и Арбатско-Покровской линий.
